لا تنخدع.. واحذر شراء المتابعين على المنصات الرقمية

"بسعر مخفض جدًا.. بادر بشراء 10 آلاف متابع الآن"

إعلان قد تراه كثيرًا في عصر منصات التواصل الاجتماعي، بعد أن أصبحت زيادة عدد المتابعين على حساباتنا الشخصية أو التجارية هدفًا يسعى إليه الكثيرون.
وسواء كنت تسعى لزيادة شهرتك كفرد أو تعزيز ظهور علامتك التجارية، فإن فكرة شراء المتابعين تبدو مغرية، وقد تعتقد أنها صفقة رابحة.

لكن هل هذا فعلاً ما تحتاجه؟ وهل شراء المتابعين سيمنحك ما تتمنى؟

دعنا ننطلق من البداية، قد تعتقد أن شراء المتابعين حيلة ذكية سريعة لنمو حسابك، لكن هل تعرف أن المتابعين الذين يتم شراؤهم عادةً ما يكونون حسابات مزيفة أو روبوتات، وليسوا أشخاصًا حقيقيين، وهنا تكون الأزمة، لأن هذه الحسابات لا تعد جمهورًا حقيقيًا والمتابعون المزيفون لن يتفاعلوا مع محتواك أو منشوراتك. والأسوأ من ذلك، قد يؤدي وجود هؤلاء المتابعين الوهميين إلى إضعاف أداء حسابك بالكامل.

ولكن كيف يحدث ذلك؟

عندما تنشر محتوى جديدًا، تعتمد المنصات الرقمية على نسبة التفاعل لتحديد مدى جودة المنشور وإمكانية ظهوره أمام جمهور أوسع، وإذا كان أغلب متابعيك غير نشطين أو غير حقيقيين، فإن نسبة التفاعل ستنخفض تلقائيًا، مما يجعل خوارزمية المنصات الرقمية تحد من انتشار منشوراتك حتى بين متابعيك الحقيقيين.

ليس الأمر بهذه البساطة إذن، إذ عليك أن تعرف أن شراء المتابعين يؤدي إلى تشويه قياسات الأداء لحسابك، وهنا يأتي السؤال المهم: كيف يمكنك تقييم مدى فعالية محتواك أو تفاعل جمهورك الحقيقي إذا كانت الإحصائيات مشوهة بسبب المتابعين المزيفين؟
هذه المشكلة لا تؤثر فقط على حملاتك التسويقية، بل تعرقل أيضاً جهودك في بناء علاقات حقيقية مع جمهورك المستهدف.

ولا تتوقف المخاطر عند هذا الحد، فبعض المنصات الرقمية أصبحت أكثر ذكاءً في تحديد الحسابات المزيفة، ووضعت شروطًا صارمة لمحاربة الأنشطة غير الموثوقة، إذ عندما تكتشف المنصة أن حسابك قد اشترى متابعين، فإنها قد تفرض عقوبات تشمل إزالة المتابعين المزيفين أو حتى حظر الحساب بأكمله في بعض الحالات، هذا الأمر يعرض سمعة حسابك وعملك للخطر، خاصة إذا كنت تدير علامة تجارية تعتمد على مصداقيتها لجذب العملاء.

وفضلا عن كل ما سبق، فإن شراء المتابعين قد يؤدي إلى ظاهرة البريد العشوائي، لأن الحسابات المزيفة التي تتابعك قد تكون واجهة لمحتوى غير مرغوب فيه، حيث تتلقى الكثير من الرسائل أو التعليقات غير ذات صلة، وفي بعض الحالات، قد يؤثر هذا الأمر على تجربة متابعيك الحقيقيين، مما يدفعهم لإلغاء متابعتك.

وبدلاً من شراء المتابعين، يمكن استخدام استراتيجيات بديلة وفعالة لبناء جمهور حقيقي ومتفاعل، ابدأ بفهم اهتمامات جمهورك، وقدم لهم محتوى يلبي احتياجاتهم أو يضيف قيمة لحياتهم.
إلى جانب التفاعل المباشر مع جمهورك، سواء عبر الرد على التعليقات أو التفاعل مع محتواهم، يبني جسورًا من الثقة والمصداقية.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاعتماد على الإعلانات المدفوعة على المنصات الرقمية للوصول إلى جمهور محدد بشكل دقيق. صحيح أن الإعلانات تتطلب ميزانية، لكنها تمنحك فرصة حقيقية للتواصل مع متابعين مهتمين بما تقدمه، لأن الهدف الأساسي من التواجد على منصات التواصل الاجتماعي هو بناء مجتمع حقيقي يثق بك ويتفاعل مع محتواك.