في قطاع الأعمال، يعد التسويق بالمحتوى أحد أبرز الاستراتيجيات الحديثة التي تعتمدها الشركات لتعزيز حضورها الرقمي وبناء علاقات متينة مع جمهورها المستهدف. يتمثل هذا النهج في إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة وجاذبية بهدف جذب العملاء والاحتفاظ بهم، مما يسهم في تحقيق أهداف الأعمال بفعالية.

لكن ما أبرز أهداف الأعمال التي يحققها التسويق بالمحتوى؟

١- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
أعدد كبير من المسوقين أكدوا أن نجاح حملاتهم التسويقية يُعزى إلى قدرتهم على تحقيق الوعي بالعلامة التجارية.

٢- بناء الثقة والمصداقية
المحتوى يسهم في بناء المصداقية والثقة مع الجمهور، مما يعزز العلاقة بين الشركة والعملاء.

٣- تثقيف الجمهور
تسويق المحتوى يؤدي إلى تثقيف جمهور المسوقين، مما يساعدهم في اتخاذ قرارات شراء مستنيرة.

إحصائيات حديثة حول التسويق بالمحتوى:

١- زيادة الميزانيات المخصصة
أفاد تقرير أصدرته جمعية الاقتصاد الأمريكي بأن 46% من الشركات التي تستثمر في المحتوى تنوي زيادة إنفاقها عليه خلال عام 2023.

٢- استخدام الذكاء الاصطناعي
أشار 58% من المسوقين في الولايات المتحدة إلى أنهم زادوا من إنتاج المحتوى باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي.

٣- أهمية التدوين
يقول 55% من المسوقين أن إنشاء محتوى المدونة له الأولوية في التسويق الداخلي، حيث أن التدوينات التي تحتوي على أكثر من 7000 كلمة تحصل على 4 أضعاف حركة المرور الطبيعية ومشاركة أكثر بـ 1.5 مرة من غيرها.

دراسات حالة ناجحة:

١- شركة Shopify
تمكنت من زيادة عدد الزيارات المجانية بنسبة 96% وزيادة التحويلات بنسبة 93% بفضل استراتيجية التسويق بالمحتوى.

٢- استخدام محتوى المستخدمين (UGC)
أظهرت دراسات أن الحملات التي تعتمد على محتوى من إنشاء المستخدمين تحقق تفاعلاً أكبر، حيث يشعر الجمهور بالتقدير عندما يتم استخدام محتواهم من قبل العلامة التجارية.